1. L’absence de stratégie

Démarrer une campagne sans stratégie, c’est comme naviguer en mer sans carte. Sans une direction claire, il est facile de se disperser et de gaspiller des ressources.
La Solution ?
Établissez des objectifs clairs, identifiez votre public cible et planifiez vos actions en fonction de leurs habitudes.

2. Négliger le SEO

Le SEO, ou référencement naturel, est l’art d’optimiser un site web pour les moteurs de recherche.
Ignorer le SEO, c’est laisser de côté un flux gratuit et qualitatif de trafic.

La Solution ? Intégrez le SEO dès le début de la conception de votre site et investissez dans une veille régulière pour vous adapter aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche.

3. Ignorer l’analyse des données

Ce qui n’est pas mesuré ne peut être amélioré. Beaucoup de débutants oublient d’analyser leurs données, perdant ainsi des informations précieuses sur ce qui fonctionne ou non. Imaginez que vous lancez une publicité, mais que vous ne mettez pas en place les moyens de vérifier combien de personnes vous avez converti grâce à cette publicité précise ?

La Solution ? Utilisez des outils de collecte de données tels que Google Analytics, intégrez l’analyse des données dans vos routines mensuelles et votre tableau de bord, mettez en place des outils de tracking de vos campagnes at boutons d’action. le marketing digital nécessite une monitorisation de toutes vos actions pour être efficace.

4. Sous-estimer les médias sociaux

Penser que Facebook ou Instagram ne sont « pas pour votre entreprise » est une grave erreur. Chaque plateforme a son public, et il est probable que le vôtre s’y trouve aussi.

La Solution ? Explorez différentes plateformes, testez et adaptez votre stratégie en fonction des résultats.

Autre erreur à ne pas commettre en marketing digital : communiquer avec vos clients comme vous communiquez avec vos amis. Une communication d’entreprise se construit. Vous pouvez vous référer pour cela à notre article sur le copywriting en cliquant ici.

5. S’en tenir uniquement aux métriques de vanité (vanity metrics)

Les « j’aime », les partages et les followers sont bons pour l’égo, mais ils ne traduisent pas nécessairement le succès réel.

Concentrez-vous sur des métriques plus significatives, telles que le taux de conversion, le coût d’acquisition client ou le ROI (Return On Investment) ou ROAS (Return On Ads Spent)

6. Négliger le marketing par e-mail

Malgré la montée des réseaux sociaux, l’e-mail reste un canal puissant avec un ROI impressionnant.

Construisez une liste d’e-mails solide, engagez votre public avec du contenu pertinent et mesurez vos résultats.

Gardez en tête que vos emails sont envoyés à des gens intéressés par votre offre, puisqu’ils se sont inscrits volontairement (attention à la RGPD). Cela n’empêchera pas cependant de prendre en compte la durée de vie de ces clients et de continuer à en chercher en permanence.

7. Produire du contenu sans valeur ajoutée

Le contenu est roi, mais uniquement s’il apporte une valeur réelle. Produire du contenu pour le simple fait de le faire dilue votre message.

La Solution ? Planifiez un calendrier de contenu, faites des recherches approfondies et assurez-vous que chaque article, vidéo ou podcast sert un objectif précis.

8. Ignorer la publicité payante

Se fier uniquement au trafic organique peut limiter votre croissance, en particulier lors du lancement de votre activité. La publicité payante est un moyen efficace d’atteindre rapidement votre public cible.

La Solution ? Allouez un budget pour la publicité payante, testez différentes campagnes et optimisez en fonction des performances.

9. Ne pas adapter sa stratégie

Le monde numérique évolue rapidement. Ce qui fonctionne aujourd’hui pourrait ne pas fonctionner demain.

La Solution ? Restez à jour avec les dernières tendances, soyez prêt à pivoter et n’ayez pas peur de tester de nouvelles stratégies.

10. Négliger l’expérience utilisateur

Un site lent, non adapté aux mobiles ou mal conçu peut repousser les utilisateurs.

Investissez dans une bonne conception de site, assurez-vous qu’il est responsive et effectuez régulièrement des tests utilisateur.

Conclusion

Naviguer dans le vaste océan du marketing digital peut sembler intimidant, surtout lorsque l’on est débutant. Cependant, en étant conscient des erreurs courantes et en étant prêt à apprendre et à s’adapter, vous pouvez éviter ces pièges et tracer une voie claire vers le succès. Rappelez vous, chaque erreur est aussi une opportunité d’apprentissage. 

Bonne rentrée à tous !